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近日在对奥康、康奈、红蜻蜓、大自然、珂卡芙等20家温州鞋类代表性品牌企业的调查采访中发现，相关企业目前已在全国构建了约38000个销售网点，其中，开在北京王府井、上海一百、大连大商等大型百货商场中的高端实体店，已近6000个，百货商场高端店在所有销售网点中平均比例占15.79%。

记者本次调查采访的20家温州鞋企，均在中国制鞋行业具有较高的品牌知名度和市场影响力。其中，以真皮皮鞋知名的12家企业，是奥康、康奈、红蜻蜓、蜘蛛王、日泰、吉尔达、杰豪、查理、保罗盖帝、红草帽、雅浪和跳跳鱼，业界人士俗称“男鞋企业”；以产销PU革女鞋为主的8家企业，为大自然、珂卡芙、名典、巨日、皇家、印心鸟、戈美其和泰来福利康，通常称为“女鞋企业”。

“名品进名店”推动温州鞋抢占“高地”

据奥康集团董事长王振滔介绍，从上个世纪80年代初开始蓬勃发展起来的温州制鞋产业，制鞋厂家较长时间走的是批零制、代理制销售模式，上个世纪90年代后期以来开始推崇开设连锁专卖店，但作为市场最高端的大型百货商场，却是温州鞋类品牌多年来一直难以攻进去的销售“高地”。他笑言，就算他是奥康这么知名的鞋企董事长，前些年想把奥康皮鞋“攻”进大商场，商场的鞋帽部经理也是爱理不理的。

事情在2009年前后有了较大的转机。中国百货商业协会会长楚修齐说，当时，为了积极应对国际金融危机影响、推动民族品牌做强做大，国家商务部、中国百货商业协会等力推国内知名品牌进军大型百货商场、提升品牌核心竞争力。2009年8月20-23日，由温州市政府和中国百货商业协会联合主办的“名品进名店对接展会”在温州国际会展中心举行，大连大商、上海百联、广州百货等300多家国内大型百家商场，来温与康奈、奥康、红蜻蜓、法派等42家温州知名鞋服企业现场对接洽谈。

当年的“名品进名店对接展会”，推动了温州鞋类代表性品牌在国内高端市场的占有率，带动了民营企业在市场转型期的发展与经济增长。康奈与万千百货，红蜻蜓与广百集团、北京当代商城、合肥百大集团，蜘蛛王与抚顺百货大楼等众多百货商场纷纷达成入驻协议；奥康集团与大连大商、上海百联、广州百货等5家百货商场启动“奥康?商场战略联盟”。奥康集团旗下的奥康、万利威德、康龙、美丽佳人等5个鞋类品牌，目前已在大型百货商场开出了800多个店。

2010年以后，由国家商务部作为“特别支持单位”、中国百货商业协会主办的“名品进名店对接展会”每年在上海举办一次，温州鞋类品牌纷纷参展，并入驻更多的百货商场。

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