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易批货：德国网购巨头Neckermann破产值得深思

易批货百货批发网编写：易批货：德国网购巨头Neckermann破产值得深思

    7月20日消息 据阿里巴巴批发网报道，德国网购、邮购巨头Neckermann本周宣布破产，人们一直对这家德国老牌企业寄予厚望，消息一出不仅让该企业的员工大感意外，同时也让业内人士感到震惊。

    这是一个可怕的信号，分析人士称，今年德国多家著名企业连番宣布破产，就在几周前，德国最大的日用品零售连锁商之一Schlecker 关门大吉。在欧债危机深重的今天，Neckermann成为又一块倒下的多米诺骨牌。

    Neckermann于1950年在德国物流以及航空中心法兰克福创立，当时德国处在战后重建发展阶段，物资还比较匮乏，而人们对物质的需求又非常大，Neckermann以一种非常新颖的购物模式--邮购迅速崛起，成为德国乃至是欧洲最大的邮购销售商，取得了巨大商业成功。

    老字号Neckermann为什么一夜之间就关闭了呢？原因是多方面的。Neckermann 80%的营业额来自于网购，并且很早就建立了自己的网店，但是俗话说"船小怕风浪，船大难调头"，面对如雨后春笋般轻装上阵、经营模式更加灵活多样的竞争对手，Neckermann 显得不是那么自如。

    Neckermann有2500名员工，这在德国是一个非常大的数字，而网店之所以成功的特点之一就是不需要那么大的企业规模以及那么多的人工，从而可以节约大量的营销成本。本来应当适应新的商业形势进行人员精简，但是由于德国工会的强势地位以及劳动法的相关规定，没有办法通过进行大规模裁员来减轻企业负担。

    早期，在Neckermann取得巨大成功后，又出现了几家强劲的竞争对手，Neckermann依旧凭借雄厚的实力、优异的商品质量以及周到的服务在业内一直保持着难以撼动的龙头地位。到了上个世纪九十年代网络开始兴起，Neckermann敏锐地嗅到了其中的商机，于1994年建立了自己的网络商店，提供的商品高达七十万种，80%的营业额来自于网购，而它的顾客群则90%是网客。在长达半个多世纪的时间里Neckermann走过的道路是非常辉煌的，无论是市场理念、经营模式以及对商机的反应可以说做得都非常的出色，直到数年以前这家企业仍然是一个巍然矗立的邮购和网购业巨人。

    外界人士认为，总体来说Neckermann的商业战略上并没有出现差错，所以它的轰然倒塌发人深思，也是我们国内众多电子商务企业应当注意和反思的。

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